Александр Гранд: когда я слышу, что Иркутск называют провинцией, я хватаюсь за пистолет

Руководитель компании INSTID, занимающейся развитием идентичности территорий, Александр Гранд и её креативный директор Сергей Клещёв прибыли в Иркутск для участия в разработке бренда города.

Первая часть исследования в рамках проекта, целью которого является развитие туристической дестинации Иркутска (формирование привлекательности территории для широкой группы туристов) проходит с 9 по 17 октября.

По замыслу экспертов, изучить традицию, дух и характер города и его жителей помогут местные эксперты, представители профессиональных сообществ, художники и архитекторы, местные студенты и активные горожане.

10 октября Александр Гранд и Сергей Клещёв провели сессию-воркшоп среди студентов Иркутского областного художественного колледжа им. И.Л. Копылова. Во время деловой игры будущие дизайнеры побеседовали с кураторами программы и нарисовали свои интерпретации представления об Иркутске. Одним из заданий было нарисовать въездную стелу для Иркутска, которая бы ёмко передавала характер города.

Итогом реализации программы должно стать повышение туристкой привлекательности города, а значит — улучшение бизнес-климата, создание новых рабочих мест, мотивации молодёжи не покидать регион в поисках лучшей жизни.

— Главный триггер для развития туризма — это комфортная среда, туристическая инфраструктура, которая включает возможность не только узнать о месте, а приехать туда и почувствовать атмосферу уникальной, аутентичной и насыщенной городской жизни. В основном знание об Иркутске — это небольшой набор штампов и спекуляция темой Байкала, по крайней мере в общественном сознании. Часто для понимания собственной идентичности населению требуется помощь «зеркала», каким являются эксперты в идентичности. Наша задача — узнать, кто такие жители этого города, в чем их ценности, взгляд на мир, нормы поведения. Нужно выявить лежащую в основании образа жизни иркутян городскую традицию и восстановить её, если она ещё актуальна. Можно помочь сформировать новую традицию: мы знаем примеры, где это получалось и вполне успешно. Самое главное, чтобы традиция была живой, учитывала то, как люди живут в городе, что у них записано через поколения в архетипе, — отметил Александр Гранд.

По мнению кураторов программы, начинать изучение города можно по очевидным приметам: например, с наблюдений того, на какой скорости и как люди водят автомобили и какие марки авто преобладают на улицах, какие носят прически, как общаются и т.д.

— У нас есть обычай: в каждом городе, где мы работаем, подстригаться в местных парикмахерских, смотреть, как пекут хлеб или готовят еду — многое о мировоззрении людей можно узнать из манер местных профессионалов. Мы начинаем исследование с живого общения с очень разными людьми, от детей до мэра — а потом уже обращаемся к изучению медийного пространства, статистики, научной и художественной литературы, — рассказал креативный директор компании INSTID Сергей Клещёв.

— Иркутск — динамичный город с драйвом особенным, выраженным характером и амбицией. Когда я слышу, что Иркутск называют провинцией, я хватаюсь за пистолет. Это город с огромным потенциалом, который пока не очень реализован, поэтому простор для деятельности здесь большой. В городе много интересных и активных людей, сообществ. Единственное — пока что явно не обозначены векторы, куда этому потенциалу развиваться. Очевидны попытки вернутся к корням, но это немного поверхностно. Когда восстанавливают старинные дома, мы понимаем культурную и историческую значимость сохранения деревянного зодчества, но не ясно, что мы пытаемся сказать кроме того, что у нас есть история. Многие пытаются торговать прошлым, историей, как будто в их настоящем нет ничего примечательного. А всё должно начинаться с осознания людьми своей собственной ценности и ценности того, что каждый из них делает. Так формируется насыщенная и уникальная городская жизнь, атмосфера, за которую гости города готовы платить дороже всего — подчеркнул Александр Гранд. — Современный турист уже не хочет просто смотреть на достопримечательности из путеводителя и ставить галочки. Ему нужно ощущать самобытность и неповторимость города, получать особенный опыт, за которым он будет возвращаться снова и снова.